FeNIL PRESENTA UN PLAN DE NUTRICIÓN, SALUD Y COMUNICACIÓN DE PRODUCTOS LÁCTEOS PARA EL 2007-2010

Redacción, 11 de enero de 2008.- La Federación Nacional de Industrias Lácteas (FeNIL) presentó ayer en el Colegio de Médicos de Madrid, el Plan de Nutrición, Salud y Comunicación de Productos Lácteos 2007-2010, cofinanciado por el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación (MAPA), y la Unión Europea.

El acto estuvo presidido por Dª. Almudena Rodríguez, Directora General de Industria Agroalimentaria y Alimentación del MAPA, y contó con la presencia de D. Ángel Fálder, de la Dirección General de Agricultura y Desarrollo Rural de la Comisión Europea, así como con la intervención de D. Nicolás López, presidente de FeNIL y D. Luis Calabozo, director general de FeNIL, Entre el público asistente al evento se encontraban numerosos representantes de la Dirección General

de Ganadería del MAPA, representantes de organizaciones del sector, como D. Carlos Gil, director de PROLEC, y medios de comunicación.

Nicolás López, presidente de la FeNIL, tomo en primer lugar la palabra para explicar tanto los antecedentes del Plan que se presentaba, como para resaltar el agradecimiento al MAPA y a la Comisión Europea por la cofinanciación del mismo. En palabras de Nicolás López ““esta campaña es la materialización de una iniciativa encaminada a cubrir las necesidades de todo el sector ante la continua erosión del consumo de productos lácteos a lo largo de los últimos años como consecuencia, entre otros motivos de la percepción, moldeada por terceros, de una imagen distorsionada sobre sus propiedades saludables, en un contexto de alta sensibilidad social en torno a la salud y nuevo hábitos alimentarios”.

El presidente de la FeNIL explicó que los objetivos de este Plan son aumentar y fomentar el consumo de leche y productos lácteos en general por sus cualidades saludables y nutricionales; reforzar la creencia establecida entre el público en general de que los lácteos son buenos y comunicar la diversidad de lácteos existentes en el mercado.

Una vez terminado el turno del presidente de la FeNIL, tomó la palabra Dº. Almudena Rodríguez, Directora General de Industria Agroalimentaria y Alimentación del MAPA, quién se refirió al reciente Reglamento comunitario de alegaciones nutricionales y de salud, como un elemento que pretende mejorar la situación previa, porque se armonizan unas reglas del juego claras y horizontales para todos los alimentos.

Para Almudena Rodríguez este Plan es muy importante para el sector porque da a conocer las propiedades nutritivas y saludables de los productos lácteos. También, dio a conocer algunos datos sobre el sector. En concreto, resaltó que el sector industrial lácteo en España supone el 10,9%, 8.581 millones de euros. Habló de la cifra de inversión en I+D+i en los subsectores de leche líquida, yogures y postres lácteos, que se sitúa en 1%, y dijo, que la industria lechera española es la que más invierte en programas de investigación y desarrollo.

Sobre datos del consumo, la representante del MAPA, indicó que se observa una disminución del consumo de leche entera y de yogur, frente a un crecimiento de las leches enriquecidas, yogures desnatados y otras leches fermentadas. Finalmente destacó que el Plan cuenta con el apoyo del MAPA en su cofinanciación, sobre un coste total del Plan que ronda los 2 millones de euros.

Tras la representante del MAPA, el director general de la FeNIL, Luis Calabozo, explico los por menores del Plan, y destacó que los objetivos específicos de éste son volver a “poner de moda” el consumo de leche y productos lácteos en un entorno en el que el consumo desciende y existe una creciente preocupación por la salud y la alimentación por lo que la campaña trabajará para reforzar los mensajes so-

bre las cualidades saludables y nutricionales así como comunicar la diversidad de productos lácteos disponibles para el consumidor.

La estrategia de comunicación que dará vida a esta promesa estará divida en varias fases. La primera de ellas irá orientada a restablecer la confianza en  las cualidades saludables y nutricionales entre los prescriptores con acciones dirigidas principalmente a médicos de atención primaria y pediatras; la segunda, en la que ya habrá acciones dirigidas a público general, reforzará la idea de que “Los lácteos son buenos” y por último, se construirá una base sólida en la mente de los distintos públicos bajo la plataforma de comunicación “Hay un lácteo para ti”, que comunicará la amplitud de oferta y variedad  de esta familia de productos.

Finalmente,  le tocó el turno a D. Ángel Fálder , de la Dirección General de Agricultura y Desarrollo Rural de la Comisión Europea, quién alabó tanto los contenidos del Plan como la gestión del mismo, e indicó que hace 15 años que no se solicitaban fondos comunitarios para una campaña de promoción como ésta.